{"id":1790,"date":"2007-11-27T18:27:46","date_gmt":"2007-11-27T17:27:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.osservatorio.it\/?p=1790"},"modified":"2017-02-27T18:33:48","modified_gmt":"2017-02-27T17:33:48","slug":"bocca-al-lupo-la-pubblicita-comportamenti-alimentari-dei-ragazzi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.osservatorio.it\/en\/bocca-al-lupo-la-pubblicita-comportamenti-alimentari-dei-ragazzi\/","title":{"rendered":"In bocca al lupo – La pubblicit\u00e0 e i comportamenti alimentari dei ragazzi"},"content":{"rendered":"

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Recenti statistiche segnalano che nel mondo il numero di persone in sovrappeso od obese \u00e8 in costante e preoccupante aumento. Da qui la necessit\u00e0 da parte dell\u2019Organizzazione Mondiale della Sanit\u00e0 di dichiarare guerra ai chili di troppo, la cui causa va ricercata soprattutto nella sedentariet\u00e0 e nelle scorrette abitudini alimentari.<\/p>\n

Gioved\u00ec 7 giugno 2007 a Roma presso Palazzo Rospigliosi \u00e8 stata presentata una ricerca commissionata dalla Coop e condotta da Marina D\u2019Amato dell’Universit\u00e0 di Universit\u00e0 di Roma 3 in collaborazione con l’Osservatorio di Pavia sull’eccesso di spot pubblicitari di alimenti e bevande nei programmi televisivi dedicati a bambini e ragazzi in 11 paesi europei.<\/p>\n

Dai 5563 spot sugli alimenti visionati (1256 in Italia), si ricavano differenze profonde tra la situazione delle pubblicit\u00e0 nei vari Paesi UE considerati e quelli italiani. Mentre l’idea di utilizzare la pubblicit\u00e0 per insegnare a mangiare bene \u00e8 una pratica utilizzata in Spagna, Gran Bretagna, Polonia e Portogallo, dove, spiega Marina D’Amato, sociologa coordinatrice dell’indagine, “la pubblicit\u00e0 ha il preciso scopo di informare e si fa carico di tutelare i minori da messaggi sbagliati sulla cattiva alimentazione”, in Italia la situazione \u00e8 diversa.<\/p>\n

Una rappresentazione rassicurante, che accompagna la sponsorizzazione di merendine e prodotti di altro tipo e che \u00e8 molto diversa dagli scenari che fanno da sfondo alle pubblicit\u00e0 europee, in cui a essere maggiormente presente sono scene legate alla realt\u00e0 cittadina e un’informazione pi\u00f9 basata sulla capacit\u00e0 critica di valutare il prodotto. E’, dunque, poco lo spazio riservato, come nell’esempio italiano, a messaggi pubblicitari incentrati sulla persuasione. Notevole lo scarto che, in Italia, divide la televisione pubblica da quella commerciale: dei 1256 spot di 160 prodotti alimentari analizzati, le inserzioni dei network privati sono il 77% contro il 23% della Rai.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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